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2024年电商平台激烈竞争:白酒行业面临百亿补贴战,五粮液等名酒价格战常态化

电商平台的低价战略对白酒行业的影响

电商价格竞争已成为行业趋势,白酒作为关键消费品类,正面临电商平台的价格力竞争。抖音电商将“价格力”作为2024年的战略重点,跟随拼多多、阿里巴巴和京东的步伐,将低价策略提升为核心。白酒行业的线上化趋势已不可逆转,电商平台的价格竞争成为推动这一趋势的催化剂。

白酒产品的日常化降价

电商平台的百亿补贴、秒杀等策略,使得白酒产品的降价销售已走向日常化。例如,五粮液(000858)、国窖1573等名优白酒在电商平台的售价远低于官方建议零售价。这种常态化的低价销售,已成为各平台争夺用户流量和市场份额的手段。

电商平台对白酒行业的正面影响

尽管电商平台的低价策略对品牌价值可能造成潜在损害,但其也为白酒行业带来了正面影响。电商平台的百亿补贴等活动为酒企和酒商提供了去库存的机会,同时为中小酒水品牌提供了进入市场的契机。此外,电商平台的流量入口为酒水商家创造了更多的销售机会,推动了白酒行业的线上化。

电商平台低价竞争的持续性问题

电商平台的低价补贴策略可能不可持续。随着品牌对平台的依赖度提高,官方补贴可能会转变为品牌自补。长期低价销售可能导致消费者对品牌的低价消费心智,损害品牌价值。白酒行业在享受电商平台带来的阶段性红利的同时,也需要探索线上渠道的长期运营策略。

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2024-03-01 | 热度 2℃ | 评论 (0) 网络热点 | Tags: 电商 白酒 平台 低价 和讯

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